เเทรนด์ SEM (Search Engine Marketing) ในปี 2024

โลกของการตลาดออนไลน์เปลี่ยนแปลงรวดเร็ว SEM: การมองเห็นแนวโน้มล่วงหน้าและปรับกลยุทธ์ให้ทันจึงเป็นสิ่งสำคัญ ปี 2024 โลกของ Search Engine Marketing (SEM) ก็พร้อมที่จะพลิกโฉม สร้างโอกาสและความท้าทายใหม่ให้กับนักการตลาด มาดูกันว่า อะไรคือเทรนด์สำคัญที่จะส่งผลต่อ SEM ในปี 2024

Search Engine Marketing: SEM 2024

1. ยุคของ AI ใน SEM

ปัญญาประดิษฐ์ (AI) ได้ปฏิวัติวงการตลาดไปแล้ว และในปี 2024 มันจะยิ่งทวีความสำคัญ กลายเป็นหัวใจหลักของ SEM อัลกอริทึมการเรียนรู้ของเครื่องจักรจะก้าวหน้ายิ่งขึ้น ช่วยให้นักการตลาดสร้างแคมเปญที่ตรงกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น ระบบอัตโนมัติที่ขับเคลื่อนด้วย AI จะช่วยปรับปรุงการกำหนดเป้าหมายโฆษณา การจัดการประมูล และการปรับแต่งเนื้อหา ทำให้แคมเปญ SEM มีประสิทธิภาพและคุ้มค่ามากขึ้น

อ้างอิง: ผลวิเคราะห์ล่าสุดของ Truefirms ชี้ให้เห็นว่า การผสานรวม AI ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ SEM โดยเพิ่มอัตราคลิกผ่าน (CTR) ได้ถึง 30%

2. ค้นหาด้วยเสียง เปลี่ยนโฉมคีย์เวิร์ด

ด้วยการเติบโตของอุปกรณ์สั่งงานด้วยเสียง การค้นหาด้วยเสียงจะส่งผลต่อกลยุทธ์คีย์เวิร์ด คีย์เวิร์ดยาวแบบสนทนาจะได้รับความนิยมมากขึ้น เน้นการค้นหาด้วยภาษาธรรมชาติ นักการตลาดต้องปรับแต่งเนื้อหาให้เหมาะกับการค้นหาด้วยเสียง โดยเข้าใจความต้องการของผู้ใช้และสร้างเนื้อหาที่ตอบสนองต่อคำถามที่พูด

3. การค้นหาด้วยวีดีโอ

การบริโภคเนื้อหาวิดีโอพุ่งสูงขึ้น และเครื่องมือค้นหาก็ปรับตัวตาม ในปี 2024 SEO สำหรับวิดีโอจะเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ SEM การปรับแต่งเนื้อหาวิดีโอให้เหมาะกับเครื่องมือค้นหา การใช้ Schema markup และการใช้แพลตฟอร์มอย่าง YouTube สำหรับ SEM จะเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการมองเห็นและการมีส่วนร่วม

4. ค้นหาโดยไม่ต้องคลิก (Zero-Click Search) กับ Featured Snippet

การค้นหาโดยไม่ต้องคลิก ซึ่งผู้ใช้สามารถหาคำตอบได้จากหน้าผลการค้นหาโดยไม่ต้องคลิกเข้าเว็บไซต์ จะยังคงเพิ่มขึ้น นักการตลาดควรปรับแต่งเนื้อหาให้เหมาะกับ Featured Snippet และ Knowledge Panel เพื่อให้ได้มาซึ่งการมองเห็นและความน่าเชื่อถือ แม้จะไม่ได้คลิกโดยตรง

5. SEM ที่เน้นความเป็นส่วนตัว

ด้วยความกังวลเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวของข้อมูลที่เพิ่มขึ้น กลยุทธ์ SEM ในปี 2024 จะให้ความสำคัญกับการปกป้องข้อมูลผู้ใช้ นักการตลาดจะหันไปใช้กลยุทธ์ดังต่อไปนี้:

1. การกำหนดเป้าหมายตามบริบท: แทนที่จะพึ่งพาคุกกี้ของบุคคลที่สาม นักการตลาดจะใช้บริบทของเนื้อหา เว็บไซต์ และพฤติกรรมการค้นหาเพื่อกำหนดเป้าหมายโฆษณา กลยุทธ์นี้ช่วยให้มั่นใจได้ว่าโฆษณาจะแสดงต่อผู้ใช้ที่มีความสนใจในเนื้อหา

2. ข้อมูลภายในองค์กร: การใช้ข้อมูลภายในองค์กร เช่น ข้อมูล CRM และข้อมูลการซื้อ จะช่วยให้นักการตลาดสร้างแคมเปญที่ตรงกลุ่มเป้าหมายโดยไม่ต้องพึ่งพาข้อมูลจากภายนอก

3. Consent-based: การใช้แพลตฟอร์มและเครื่องมือที่ช่วยให้นักการตลาดรวบรวมความยินยอมจากผู้ใช้ก่อนติดตามข้อมูล จะช่วยสร้างความไว้วางใจและปฏิบัติตามกฎระเบียบด้านความเป็นส่วนตัว

4. การวัดผลแบบ Zero-party data: การวัดผลประสิทธิภาพแคมเปญ SEM โดยใช้ข้อมูล Zero-party เช่น ข้อมูลที่ผู้ใช้ให้โดยสมัครใจ จะช่วยให้นักการตลาดเข้าใจผลลัพธ์ของแคมเปญโดยไม่ต้องพึ่งพาข้อมูลจากบุคคลที่สาม

5. ความโปร่งใส: การสื่อสารกับผู้ใช้อย่างตรงไปตรงมาเกี่ยวกับวิธีการใช้ข้อมูลของพวกเขา จะช่วยสร้างความไว้วางใจและความสัมพันธ์ที่ดีกับลูกค้า

ตัวอย่างการนำไปใช้:

• แบรนด์แฟชั่นสามารถใช้ข้อมูลการซื้อในอดีตเพื่อกำหนดเป้าหมายโฆษณาเสื้อผ้าใหม่ไปยังลูกค้าที่มีแนวโน้มจะซื้อ
• เว็บไซต์ข่าวสามารถใช้บริบทของบทความเพื่อแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาที่ผู้อ่านกำลังดู
• แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียสามารถขอความยินยอมจากผู้ใช้ก่อนติดตามข้อมูลการใช้งานของพวกเขา

ผลลัพธ์:

• SEM ที่เน้นความเป็นส่วนตัวจะช่วยสร้างความไว้วางใจและความสัมพันธ์ที่ดีกับลูกค้า
• SEM จะมีประสิทธิภาพมากขึ้น เนื่องจากมีการกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ใช้ที่มีความสนใจ
• นักการตลาดจะสามารถวัดผลประสิทธิภาพได้อย่างแม่นยำยิ่งขึ้น
• ผู้ใช้จะควบคุมข้อมูลของตัวเองได้ดี

บทสรุป:

ในปี 2024 กลยุทธ์ SEM ที่เน้นความเป็นส่วนตัวจะเป็นสิ่งสำคัญสำหรับนักการตลาดที่ต้องการประสบความสำเร็จ กลยุทธ์เหล่านี้จะช่วยสร้างความไว้วางใจกับลูกค้า เพิ่มประสิทธิภาพ และช่วยให้นักการตลาดสามารถวัดผลลัพธ์ได้อย่างแม่นยำ

ขอบคุณที่มา
Unlocking the Future of Search Engine Marketing: 2024 Predictions and Trends